Nezavisno kino u Oregonu tvrdi da je Amazon povukao projekcije njihovog dokumentarca o prvoj dami USA, Melaniji Trump, u znak protesta zbog marketinške strategije kina.
Kako piše lokalni list The Lake Oswego Review, generalni menadžer Lake Theater & Cafe tvrdi da je korporacija otkazala buduće projekcije ovlaštenog studija o prvoj dami u režiji Bretta Ratnera, nakon što su primijetili promotivne poruke poput:
„Da pobijediš svog neprijatelja, moraš ga poznavati. Melanija“ i „Da li Melanija nosi Pradu? Saznaj u petak!“
Pišući na Instagramu kina, Jordan Perry je rekao: „Dobio sam poziv u kojem se kaže da su viši rukovodioci (tj. u Amazonu) nezadovoljni načinom na koji naš marquee promoviše njihov film "Melania" te da bi, prema njima, nedjelja bila posljednji dan prikazivanja ovdje.“
Perry je dodao da se nada da Amazon neće otkazati njegovo Prime članstvo i uputio odane fanove Amazona da „pokažu podršku u Whole Foods-u umjesto toga“. Vlasnik kina također se obratio onima koji su kritikovali njegovu odluku da uopće prikaže film.
"Film o taštini supruge predsjednika" i kontroverze oko prodaje ulaznica
U objavi pod naslovom "Zašto sam ja, Jordan, doveo Melaniju ovdje", Perry je napisao da mu je glavni motiv bio da program „bude smiješan“. Postojao je i finansijski razlog, dodao je:
„Tržište filmova ove i sljedeće sedmice je bilo pusto … Pa, da popunimo ekran, zašto ne bismo doveli ovaj neobjašnjivi film o taštini supruge trenutnog predsjednika? Mislim, čini se tako čudno da ovo uopšte postoji (ko želi film o Melanii lol?), a zar onda ne bi bilo još čudnije, do te mjere da postane smiješno, prikazati ga ovdje, u vašem očigledno anti-establishment, povremeno problematičnom, lokalnom kinu?“
Otkazivanje filma od strane Amazona u Oregonu, kako piše Variety, dolazi u vrijeme kada se u SAD-u ističe nesklad između zdrave prodaje ulaznica i naizgled praznih kina.
Film je u domaćoj distribuciji zaradio 7 miliona dolara (£5,1 miliona) tokom otvarajućeg vikenda i otvorio se na 3. mjestu američke box office liste. The Daily Beast izvještava da je bilo optužbi za „lažnu prodaju ulaznica“ kako bi se povećali ukupni rezultati na blagajnama.
Postavljanje plakata pred projekciju filma „Melania“ u Ljubljani, glavnom gradu domovine prve dame, Slovenije, teritoriji na kojoj film postiže najbolje međunarodne rezultate (Fotografija: Darko Bandić/AP)
Navodi o blokovima kupljenih ulaznica
Pozivajući se na Substack industrijskog stručnjaka Toma Brueggemanna, članak tvrdi: „Izvori iz industrije kažu da je bilo znakova da su blokovi ulaznica kupljeni za vikend, a zatim distribuirani u domove za starije osobe, republikanske aktiviste i druge zainteresovane besplatno, kako bi se povećala posjećenost.“
U međuvremenu, novinar Puck-a Matthew Belloni rekao je da su mu Amazon i kinoprocjene AMC i Regal rekli da „nisu zabilježili neuobičajenu kupovinu blokova ulaznica“ za film, uz dodatak da „lanac kina, naravno, možda ne zna sve detalje“.
Izvještaji sa projekcija tokom vikenda u SAD-u sugerisali su da su „starije bijele žene“ demografska grupa najviše zaslužna za uspjeh filma.
Međunarodna distribucija i prihodi u Velikoj Britaniji
U Velikoj Britaniji, gdje je prikazivanje dokumentarca "Melania" počelo u 155 kina, prihodi su bili znatno manji. Film je na 29. mjestu zarade na britanskim kino blagajnama, sa prosječnim vikend prihodom po kinu od £212.
Američki prihodi trenutno čine oko 98,8% ukupnog prihoda filma, pri čemu se pokazalo da je Melanijina rodna Slovenija najuspješnija međunarodna teritorija.
U Velikoj Britaniji, neki stručnjaci iz industrije su dovodili u pitanje da li široka distribucija filma može biti pokazatelj tzv. „four-walling“: strategije distribucije u kojoj distributeri plaćaju kina da prikažu film.