"Taylor Swift: Kraj jedne ere": Hrabri dokumentarci ili dosadna vježba brendiranja?

Taylor Swift je u svojoj šestodijelnoj seriji o Eras turneji započela s nekim zanimljivim otkrićima – ali drama je splasnula, ostavljajući dojam tek još jednog brend proizvoda namijenjenog fanovima svjetski poznate pjevačice.za fanove. O tome za The Guardian piše novinarka Simran Hans. 

U dokumentarnoj seriji iza kulisa Eras turneje "Taylor Swift: Kraj jedne ere", pjevačica Florence Welch penje se na binu kako bi izvela duet Florida!!! pred publikom od 90.000 ljudi. Welch kasnije razmišlja o svom nastupu na Wembley stadionu sa mješavinom strahopoštovanja i začuđenosti. „Taylor je moja prijateljica“, kaže. „Poznajem je kao vrlo toplu osobu, a kad sam izašla iz lifta, pomislila sam: ‘O Bože, pa to je jebena Taylor Swift.’“

Ako je Swift zaista topla osoba, njen dokumentarni serijal "Kraj jedne ere" – sada kompletan i sa završnim epizodama koje su objavljene jučer – svakako je toplo i prijatno iskustvo za gledanje; vrsta laganog, nenaporog sadržaja koji je posebno dobrodošao tokom božićnih i novogodišnjih praznika. Gledaoci su već upoznati sa pričom. Eras Tour (svjetska turneja Taylor Swift) je bio fantastičan, kaže serija. Oborio je rekorde, rastužio srca i dao svoj doprinos ekonomiji. Znamo da je Swift to ostvarila. Problem je jedino u tome što u seriji gotovo nema neke naročite svježine, jer se priča ponavlja kroz svih šest epizoda serijala.

Prava otkrića u prvoj epizodi

Samo prva epizoda je ponudila istinska otkrića, fokusirajući se na stvaran trenutak opasnosti: posljedice spriječenog terorističkog napada radikaliziranih pojedinaca povezanih s ideologijom Islamske države (ISIS). Radilo se o pokušajua napada na bečke koncerte Taylor Swift avgustu 2024., tek nešto više od nedjelju dana nakon što su tri djevojčice ubijene na satima plesa tematski vezanim za Swift u Southportu. Swift je jasno, i razumljivo, potresena, ali se trudi da ne pokaže slabost pred roditeljima koje je pozvala na koncert: dovoljno je graciozna da zna da nije prikladno učiniti njihovu tragediju svojom.

Mnogo manje značajno, iako ipak zanimljivo, bilo je otkriće da je Swiftina majka, Andrea, predložila Taylor da pokuša izlaziti sa sportistom umjesto sa još jednim izmučenim pjesnikom, a riječ je o NFL zvijezdi Travisu Kelceu, koji je svojevremeno na svom podcastu rekao da je „povrijeđen“ što je nije mogao upoznati na jednom od koncerata Etras turneje. Par je sada zaručen.

Trailer dokumentarca "Taylor Swift: Kraj jedne ere"

Fokus na završne mjesece turneje

Inače, izbor da se Taylor fokusira na završne mjesece turneje – u suštini njen „pobjednički krug“ – ne doprinosi naročito dramatičnom pripovijedanju. U ovom dijelu turneje, Swift je u sretnoj i sigurnoj vezi, i nije čudno što je usavršila nastup vojničkom preciznošću nakon cijele godine izvođenja. Postoje očiti pokušaji da se stvori napetost tamo gdje je nema. Vidimo plesnog izvođača Whyleya Yoshimuru kako skuplja hrabrost da pita Swift može li izvesti Ready for It?, što je obično rutinska tačka rezervisana samo za ženski dio ekipe (ona jedva trepne). Postoji i zaplet u vezi novog bodija za sekciju Reputation koji nije bio spreman na vrijeme (a bio je). Jednog dana, revcimo Swift spopadne kašalj.

Premalo izazova i napetosti

U dokumentarcu je premalo trenutaka za pozdraviti, a zanimljivih zapleta je malo osim nadljudske izdržljivosti potrebne za izvođenje trostanog nastupa i to tokom 18 mjeseci turneje (Swiftin impresivni treninzi u teretani, prikazani u montaži, to ne mijenjaju). S obzirom na količinu napisanog o turneji – najuspješnijoj svih vremena – dokumentarac "Kraj jedne ere" daje vrlo malo uvida u emocionalne i praktične aspekte ljudi koji su zapravo cijelo vrijeme održavali ovu predstavau.

Serija kao brendiranje

Uz to što smo dobili par novih informacija, šta je serijal "Kraj jedne ere" ispričao o najvećoj svjetskoj pop zvijezdi današnjice? Kao i većina savremenih muzičkih dokumentaraca, to je akt konsolidacije brenda. Njeni posvećeni plesači, prateći vokali i muzičari predstavljeni su kao velika sretna „porodica“, ali naravno, oni su i njeni zaposleni. „Ovo je više od posla … nikada ne želim da se ovo završi“, kaže jedan pjevač, dok jedan plesač komentariše da je šefica „učinila sve da se osjećamo viđeno, vrijedno i tretirano s najvećim poštovanjem“, dok u pozadini svira Swiftina pjesma It’s Nice to Have a Friend. Veliki značaj se pridaje raznolikosti plesača. Dobro je dokumentovano da je Swift podijelila oko 197 miliona dolara bonusa timu na Eras turneji. Je li bilo neophodno prikazati isplatu njenim zaposlenima u sceni?

U jednom, možda nenamjerno otkrivajućem trenutku, Swift spominje dva raskida koja su se dogodila tokom prve runde turneje, bez navođenja imena muškaraca – prvo je riječ o njenom partneru s kojim se zabavljala šest godina, glumcu Joeu Alwynu, a zatim je u pitanju Matty Healy iz grupe 1975, s kojim je imala aferu tokom turneje  u proljeće 2023. „Nisam se osjećala kao osoba, nego kao veliki konglomerat kojeg niko ne vidi kao ljudsko biće, posebno muškarce s kojima sam izlazila“, kaže Swift. Ali svaka pametna odluka koju donosi, podvlači činjenicu da je ona zaista korporacija, i to sa korporativnim interesima.

Politički kontekst i društveni utjecaj

U četvrtoj epizodi, primjećuje se da se bliže predsjednički izbori za pet dana. Taylor govori da „jedina stvar koju može pružiti ljudima je bijeg, kao da ništa nikada ne bi smjelo niti moglo da ljude uznemiri, i ništa i neće tokom tri i po sata koncerta. Drago mi je što ću pružiti 100% djevojaštva, nade, vjere, znoja i truda jer to je posao“- govori Swift. Ne spominje ni Donalda Trumpa ni Kamalu Harris, što djeluje namjerno apolitično, naročito imajući u vidu da je formalno podržala Harris, demokratsku kandidatkinju, dva mjeseca ranije.

Travis Kelce (desno) na sceni sa Swift na Wembleyu, 22. juni 2024. Fotografija: Gareth Cattermole/TAS24/Getty Images for TAS Rights Management

Ne sumnjate u iskrenost njenog odnosa s Kelceom, prikazanog u dokumentarcu vrlo rijetko, ali jasno je koliko je njihova veza obostrano korisna. Swift ističe da je, kada je njihova veza postala javna, svaka dvanaesta osoba u njenoj publici nosila dres poput njegovog. Zabavno je zaviriti u njen kreativni proces dok je tajno snimala album "The Life of a Showgirl" (Život šou djevojke) sa ko-producentima Max Martinom i Shellbackom u Švedskoj između datuma turneje. Također je interesantno koliko su se činili opijeni, sa glöggom i sancerreom – ali dokumentarac previše brzo prelazi preko činjenice da je Taylor Swift upravo tokom Eras turmeje napravila još jedan album, "The Tortured Poets Department" (Odjel izmučenih pjesnika), nakon Healyjeve afere: proces koji je vjerovatno bio složeniji od onog koji slavi novu ljubav. Potpuno je razumljivo da Swift nije željela da naracija o njenim propalim romantičnim vezama zasjeni uspjeh i postignuće turneje, ali dala je sve manje i manje sebe dok je fanovima prodavala sve više i više proizvoda, uključujući ovu seriju.

Najintenzivniji momenti

Najintenzivniji momenti serijala "Kraj jedne" su trenutci kada Swift radi na iznenadnim remixima pjesama za solo akustični set, koji su se mijenjali za svaki nastup. U neupadljivoj svlačionici iza scene, za posljednju noć u Torontu, Swift planira prelaze između Long Live, New Year’s Day i The Manuscript na klaviru, tri posebno snažna primjera njenog dara da samoj sebi oda počast kroz muziku. "Mogla bih gledati šest epizoda takvih scena – koje detaljno prikazuju lakoću njene muzičke izvedbe i sposobnost da stvori emotivan trenutak"-kaže novinarka The Guardiana Simran Hans.

„Specifično sam kreirala ovu turneju na molekularnom nivou kako bi ljudi osjetili taj osjećaj bijega“, kaže Swift, i istina je da je Eras turneja pružila fanovima snažan osjećaj pripadnosti. Ali pitanje koje dokumentarac ne postavlja je šta ovaj poduhvat, čija je veličina tako ogromna, a emocionalni opseg toliko reflektivan,  nudi Swift same.

Arhivski materijali prikazuju je kao ambicioznu i muzički talentovanu djevojku, što nas podsjeća da je ostvarila svoj dječji san. Ali nije jasno šta to znači za nju kao odraslu osobu – osim, još poslovno - praktičnih aspekata. Prije nego što se završi serija, na ekranu se pojavljuje tekst koji kaže da je finansijski uspjeh turneje djelimično omogućio da otkupi svoje master snimke – projekt koji je trajao skoro deceniju. Ne mogu se oteti utisku da ima još toga za reći.

Umjereni komercijalni i umjetnički pristup

Iako se serijal zove "Kraj jedne ere", ipak je riječ o dokumentarcima koji ne pozicioniraju Eras tour kao vrhunac Swiftine karijere. Na kraju filma saznajemo da je album "The Life of a Showgirl", objavljen 10 mjeseci nakon završetka turneje, njen „najuspješniji album do sada“. Swift možda pomjera komercijalne granice, ali umjetnički se drži u mjestu. U prvoj epizodi kaže da joj je cilj ove turneje bio „služiti fanovima", što možda jeste suština dokumentaraca. No, ovaj serijal, kao i sve njene nedavne produkcije, namijenjeni su onima koji su već „na njenoj strani“: to je svakako  pametna investicija sa garantovanom zaradom.

federalna.ba/The Guardian