Promovisana knjiga Damira Šehanovića o fenomenu celebrity kulture

Nova knjiga Damira Šehanovića "Kad život postane naslov – Slava kao brend: Izgradnja i upravljanje reputacijom poznatih“, predstavljena je u  Muzeju književnosti i pozorišne umjetnosti Bosne i Hercegovine.

Knjiga se  bavi fenomenom celebrity kulture, izgradnjom javnog imidža i upravljanjem reputacijom u savremenom medijskom prostoru, te  istražuje načine na koje nastaje i održava se celebrity status, ali i sve složenije procese upravljanja javnim imenom u eri društvenih mreža.

Posebna pažnja posvećena je odnosima s javnošću, tehnikama samopromocije, medijskoj percepciji, simboličkom kapitalu, digitalnoj vidljivosti i strategijama izgradnje ličnog brenda.

Recenzentica prof. dr. Lejla Turčilo ističe da knjiga, osim pregleda teorija odnosa s javnošću u kontekstu celebrity kulture, donosi i sistematično definiranje ključnih pojmova, uz brojne primjere iz prakse.

Prema njenoj ocjeni, upravo spoj teorijskog i praktičnog pristupa knjizi omogućava da bude zanimljiva i izvan akademskog i stručnog okvira.

Lejla Turčilo je navela da knjiga povezuje sociologiju kulture i medije, tako što objašnjava šta je celebrity  kultura kroz poziciju celebrityja u medijima.

Turčilo također ističe da se kroz knjigu provlači ideja da činjenica da ste negdje vidljivi ne znači da ste i poznati.

- To je nešto što  trebamo razbijati kao mit. Da samo to što ste prisutni treba da bude garant da ćete i uspjeti. Danas vidimo da bi svako htio da bude uspješan kroz da kažemo uslovno prodavanje ličnog života - kazala je Turčilo.

Profesorica Turčilo rekla je da knjiga Damira Šehanovića objašnjava zbog čega su celebrity osobe sa kojima je autor radio kao novinar i istraživao ih kroz magistarski rad trajale, šta jesu kriteriji ili vrijednosti koje moraju stajati iza poznate osobe da bi ona trajala.

- Tako da su to neke najvažnije poruke knjige. Kako trajati. A to je zasnovano na kvalitetu, a ne samo na vidljivosti. I kako trajati u medijima. I ne privlačiti pažnju po svaku cijenu - kazala je Turčilo.

Knjigu je promovisala i Sanela Tunović koja je rekla da su nekad ljudi, urednici, novinari bili ti filteri koji su odlučivali šta ćemo čitati, gledati. Sad o tome odlučuju, to rade algoritmi.

Govoreći o dobrim stranama tzv. celebrity kulture Tunović je kazala da one zavise od vrijednosti koje celebrity promoviše.

 - U principu to je mač sa dvije oštrice. Jer koliko god ima dobrih stvari ima i loših. Pročitala sam u knjizi dobar primjer gdje jedna od sugovornica kaže da najviše reakcija ima na postove na Instagramu koji su privatni. Tako da je autentičnost to što se traži - kazala je Tunović.

Damir Šehanović  je kazao da je ovom knjigom htio da pokaže koje su se promjene desile u svijetu društvenih mreža, svijetu celebrity kulture.

- Svjedoci smo da su političari preuzeli tehnike i strategije celebrityja u izbornoj kampanji i svemu što rade - kazao je.

Šehanović koji se već duže bavi temom celebrity kulture istaknuo je da je kao autor zadovoljan što je mogao iskoristiti istraživanja iz ranije objavljenog magistarskog rada u kojem su bili relevantni ljudi iz svijeta umjetnosti, novinarstva, sporta....

- Novim istraživanjima sam napravio intervjue sa ljudima koji su napravili uspješnu tranziciju iz jednog komunikacijskog modela u neki novi - naveo je.

Autor kroz teorijska objašnjenja i primjere iz prakse analizira transformaciju fenomena celebrityja, od tradicionalnih medija i televizije do društvenih mreža, influensera i novih oblika digitalne komunikacije.

Knjiga je namijenjena studentima komunikologije, novinarstva i odnosa s javnošću, ali i PR stručnjacima, medijskim profesionalcima i široj publici zainteresiranoj za način na koji se danas gradi i održava javna reputacija.

Damir Šehanović je univerzitetski profesor i komunikacijski strateg, s profesionalnim iskustvom u oblasti odnosa s javnošću, brendinga, kriznog komuniciranja i medija.

Dugogodišnji je medijski profesionalac s iskustvom u televizijskoj produkciji, a savjetovao je pojedince, kompanije, javne institucije i međunarodne organizacije.

Knjiga je izišla u izdanju Centra za kritičko mišljenje. Organizator promocije je DAMAR Communications, a izdanje knjige podržalo je Federalno ministarstvo obrazovanja i nauke.

Fena/federalna.ba

Federalna.ba dostupna je i kao mobilna aplikacija. Preuzmite je na Google Playu i App Storeu.