Laži u eri AI: Zašto bi generativni video mogao zauvijek promijeniti izborne kampanje

Izbori za gradonačelnika New Yorka 2025. godine mogli bi ostati upamćeni po izvanrednoj pobjedi mladog demokratskog socijaliste Zohrana Mamdanija, ali istovremeno otkrivaju novu dimenziju političkog marketinga – upotrebu AI-generiranih kampanjskih videa. Dokumentiranje i manipulacija stvarnošću pomoću generativne umjetne inteligencije u ovoj kampanji moglo bi postati trend koji će obilježiti i buduće izbore. Posebno je kontroverzan bio pristup bivšeg guvernera New Yorka Andrewa Cuoma, koji je koristio deepfake video materijale prikazujući Mamdanija u negativnom svjetlu, uključujući optužbe za rasizam.

AI u kampanjama: od algoritama do deepfakeova

Upotreba AI u političkim kampanjama nije potpuno nova. Algoritmi su se ranije koristili za ciljanje određenih birača, a ponekad čak i za pisanje nacrta političkih programa. No, kako se softver razvija, generativna umjetna inteligencija postaje alat za kreiranje uvjerljivih, ali često manipulativnih fotografija i videa.

„Ono što je stvarno proboj u ovom izbornom ciklusu je korištenje generativnog AI-a za stvaranje sadržaja koji direktno ide do birača“, rekao je Alex Bores, predstavnik države New York i jedan od zagovornika zakona o regulaciji AI-a. „Bilo da je to Cuomo kampanja koja je koristila ChatGPT za generiranje svog plana stanovanja, ili Cuomo i mnogi drugi koji su kreirali AI-generirane video oglase, ovo je definitivno novi nivo u 2025. godini.“

Kontroverze oko Cuomovih videa

Cuomova kampanja naišla je na žestoke kritike nakon što je objavila video u kojem Mamdani navodno jede rižu prstima, a uz to se pojavljuje i fiktivni prikaz crnog muškarca u krađi te drugi kontroverzni vizuali. Kampanja je video kasnije obrisala, navodeći da je poslan greškom.

Eric Adams, trenutni gradonačelnik koji je odustao od utrke u septembru, također je koristio AI za kreiranje robocall poruka na mandarinskom, urdu i jidišu te video u kojem je New York prikazan kao ratom pogođeni grad, u pokušaju kritiziranja Mamdanija.

Bores upozorava da mnogi AI-generirani oglasi mogu skliznuti u „bigotriju“, jer algoritmi često reproduciraju stereotipe iz svojih trening podataka. „Ne morate reći glumcu određene rase da glumi na određen način, sve to može napraviti računar“, objašnjava Bores.

Pravna regulacija i izazovi

U saveznoj državi New York, kampanje su obavezne označiti AI oglase, no to se nije uvijek poštovalo, što uključuje i Cuomov obrisani video. New York State Board of Elections ima ovlasti pokretati postupke protiv kampanja, ali Bores upozorava da su političke kampanje često spremne preuzeti rizik plaćanja kazni, posebno ako kazna stigne nakon završetka izbora. „Kampanje su spremne na kompromis: ako pobijede, kazna ne smeta, a ako izgube, ionako nije važno“, kaže Bores. „Potrebno je pronaći način da se AI sadržaji uklone prije izbora, a ne samo kazne naknadno.“

Robert Weissman, suosnivač organizacije Public Citizen, objašnjava da više od polovice američkih saveznih država sada zabranjuje pokušaje obmane putem AI videa, uz obavezno označavanje generativnog sadržaja. „Laži su oduvijek dio politike, ali ovo je drugačije – ljudi vide nešto što izgleda autentično i teško je uvjeriti ih da to nije istina“, ističe Weissman.

Primjeri i ekscesi

Nisu svi AI eksperimenti u kampanjama bili uspješni. Cuomov „Zohran Halloween special“ jasno je označen kao AI video, ali prikaz Mamdanija bio je neprecizan, s neusklađenim zvukom i nejasnim scenarijem.

Na nacionalnoj razini, Elon Musk je u julu 2024. podijelio AI video Kamale Harris, prikazujući je kako tvrdi da je „ultimativna raznolikost u zapošljavanju“ i da ne zna kako voditi zemlju. Donald Trump je pak tijekom protesta No Kings u oktobru objavio AI video u kojem pilotira borbenim zrakoplovom dok „pada smeđa tekućina“ na Amerikance.

Budućnost AI-a u političkim kampanjama

S obzirom na nadolazeće kongresne izbore i predsjedničke izbore 2028., AI-generirani politički video materijali vjerovatno će postati standard u izbornim kampanjama. Dok države napreduju u regulaciji AI sadržaja, čini se da na federalnoj razini postoji malo interesa za stroža pravila, osobito kada ključni političari javno podržavaju ovaj medij.

Kako tehnologija napreduje, pitanje etike i zakonskih granica u kampanjama sve je hitnije: dok AI može dramatično oblikovati percepciju birača, ostaje nejasno koliko će zakonodavstvo i nadzor držati korak s brzim razvojem ovih tehnologija.

federalna.ba/The Guardian